Роль маркетинга в бизнесе.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 2

1. Теоретические основы изучения маркетинга и маркетинговых технологий в современном бизнесе 4

1.1. Понятие и значение маркетинга в современных компаниях 4

1.2. Роль и значение маркетинговых технологий в управлении современной организацией 5

1.3. Понятие и структура технологии комплекса маркетинга 9

2. Анализ роли маркетинга и маркетинговых мероприятий в бизнесе ООО «Герметик Снаб Сервис» 15

2.1 Характеристика предприятия ООО «Герметик Снаб Сервис» 15

2.2. Анализ маркетинговой среды как основа планирования маркетинговой деятельности 17

2.3 Система управления маркетинговыми мероприятиями в ООО «Герметик Снаб Сервис» 19

3. Планирование маркетинговых мероприятий ООО «Герметик Снаб Сервис» и оценка их эффективности 22

3.1 Формирование маркетинговых мероприятий комплекса маркетинга 22

3.2 Оценка экономического эффекта от реализации на практике нового комплекса маркетинга 29

Заключение 34

Список использованных источников 36

Приложения 38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы по проблематике комплекса и инструментария маркетинга обуславливается тем, что современный этап развития характеризуется состоянием рецессии, когда рост доходов у потребителей заметно снизился, а кое-где отмечается и его падение, при этом склонность к накоплению возрастает. Естественно, что в этих условиях рост продаж незначителен или вообще стремится к нулевой точке, но при этом уровень конкуренции увеличивается. Следствием этих тенденций роль маркетинга вообще и торгового маркетинга в частности возрастает.

Современное развитие рынка и конкуренции среди организаций по-новому ставит вопрос о месте и роли стратегического маркетинга. По мере развития возрастает экономическая роль стратегической маркетинговой деятельности. Правильно сформирования маркетинговая стратегия на рынке оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

В основу работы положены учебники по маркетинг, таких авторов как: Агафонов В.А. (Анализ стратегий и разработка комплексных программ), Багиев, Г. Л. (Маркетинг), Беляев, В. Н. (Маркетинг), Котлер, Ф. (Маркетинг), Кузьмина Е. Е. (Теория и практика маркетинга) и д.р.

Также работа основана на изучении периодических публикаций таких авторов как Горюнов И.А. (Маркетинг – инструмент любви), Костецкий, В.А. (Формирование системы коммуникационных каналов информационного обмена с потребителями с учетом переменной эффективности их влияния), Коротков А. (Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях), Мышакина Д.В. (Адаптация предприятий оптовой торговли к изменяющимся институциональным условиям), Никулина О.В. (Маркетинг инновационного развития предприятия), Семенычев Е. (Параметрическое моделирование жизненного цикла товаров) и др.

Объектом работы является ООО «Герметик Снаб Сервис».

Предмет работы – оптимизация комплекса маркетинга ООО «Герметик Снаб Сервис».

Значимость изучения вопросов обоснования планирования маркетинга и объектно-предметная область, определили цель и задачи курсовой работы.

Целью исследования является изучение маркетинга и маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Герметик Снаб Сервис».

В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи курсовой работы:

 Показать современные тенденции планирования маркетинга;

 Проанализировать деятельность ООО «Герметик Снаб Сервис»;

 Проанализировать управления маркетингом ООО «Герметик Снаб Сервис»;

 Проанализировать необходимость модернизации комплекса маркетинга ООО «Герметик Снаб Сервис»;

 Разработать основе положения комплекса маркетинга ООО «Герметик Снаб Сервис»;

 Разработать основные индикаторы реализации комплекса маркетинга ООО «Герметик Снаб Сервис».

Эмпирической базой является компания ООО «Герметик Снаб Сервис».

Курсовой работы состоит из введения, трех частей, заключения, списка литературы.