Русский рекламный слоган.

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Понятие слоган и его функции………………………………………………...5

2. Особенности рекламных слоганов в России………………………………….8

Заключение……………………………………………………………………….13

Список использованной литературы…………………………………………...15

Введение

Слоган – это термин, который в русский язык пришел из английского языка, однако, изначально он был распространен среди американских рекламистов.

Слоган представляет собой рекламный девиз, в сжатом виде передающий рекламное сообщение.

Из-за своей ясной и сжатой формулировке рекламной идеи слоган легко запоминается и воспринимается. Неповторимость и необходимость объекта, который рекламируется кратко и емко выражается в слогане. Фирменный слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и представляет собой элемент фирменного стиля.

Посредством слогана выражается основное содержание РR-сообщения или рекламы в виде заголовка или эпиграфа, которое обычно представлено в 6-10 словах. Благодаря тому, что слоган транслируется много раз и в течение долгого времени, он становится легко узнаваем и вызывает у клиента определенные ассоциации. В основном, слоган налагается на имидж или расхожий образ организации.

Можно сказать, что слоган является концентрированным выражением маркетингового предложения и неотъемлемой частью рекламы. При этом, следует учитывать, что слоган передает максимальное количество маркетинговой информации минимальным количеством слов. Исходя из этого, каждое слово слогана должно быть предельно точно, весомо и обоснованно.

Слоган употребляют во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, а также для того, чтобы стимулировать продажи.

Данная тема является актуальной, поскольку рекламный слоган, который верно подобран, может стать решающим победным фактором в конкурентной борьбе между представителями бизнеса при условии предоставления подобных друг другу товаров или услуг по сходным ценам. Так, слоганы читают больше людей, чем сами рекламные тексты.

Исходя из этого, рекламные слоганы должны привлекать внимание целевой аудитории, например, содержать уникальное торговое представление.

Следует отметить, что кроме заложенной в рекламном слогане информации, важным является его словесное оформление. Таким образом, рекламный слоган должен легко читаться, быть оригинальным и вызывает любопытство.