Система маркетинга:сущность, структура и характерные черты.

Содержание

Введение 3

1. Понятие и суть системы маркетинга 4

2. Структура системы маркетинга 4

3. Характерные черты системы маркетинга 4

Заключение 4

Список используемой литературы 4

Введение

В условиях глобализации экономики на развитие субъектов хозяйственной деятельности влияют конкуренция, интенсивное взаимодействие между участниками экономических отношений, высокие темпы генерации инноваций и их распространения, динамическое разнообразие потребительских нужд, сокращение продолжительности жизненного цикла товаров (услуг).

В ситуации, когда успешность хозяйственной деятельности предприятий на рынке зависит от эффективности применения инструментария маркетинга, его доминирующая парадигма должна быть объектом дискуссий в научном поле. В частности, актуальным для развития системы маркетинга в России является исследование его теоретических и методологических положений с целью углубления формата "инструментального" маркетинга. Это позволит предприятиям определять меры для превентивного нивелирования возможных дисфункций маркетинговой деятельности и обоснованно формировать приоритеты стратегического развития, как предприятий, так и страны в целом.

Целью курсовой работы является изучение системы маркетинга, ее сущности, структуры и характерных черт.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

- дать определение понятию системы маркетинга;

- рассмотреть структуру системы маркетинга;

- определить характерные черты системы маркетинга.