Использование рекламных стратегий в телевизионной рекламе

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Психолингвистические особенности рекламы на телевидении 5

1.1. Понятие и предмет психолингвистики 5

1.2. Особенности телевизионной рекламы и рекламные стратегии 6

Глава 2. Использование рекламных стратегий в телевизионной рекламе 10

2.1. Методы воздействия телевизионной рекламы 10

2.2. Практическое исследование 11

Заключение 20

Список использованной литературы 21

Введение

Реклама существует на протяжении практически всего времени существования телевидения. Популярность телевизионной рекламы обусловлена, с одной стороны, большой аудиторией охвата, с другой стороны, ее психолингвистическими особенностями. В данной работе мы постараемся исследовать рекламные стратегии в телевизионной рекламе, основанные на психолингвистических особенностях текстов рекламных роликов.

Актуальность работы связана с малоизученностью психолингвистического аспекта применения рекламных стратегий в телевизионной рекламе.

Объектом исследования дипломной работы являются рекламные ролики русского телевещания.

Предметом исследования являются рекламные стратегии, основанные на психолингвистических особенностях текстов русской ТВ-рекламы.

Цель работы – проанализировать рекламные стратегии русской ТВ-рекламы. В соответствии с целью в работе ставятся следующие задачи:

- рассмотреть понятия психолингвистики, область ее применения и основных методов исследования;

- изучить психолингвистические особенности стратегий рекламных текстов;

- произвести отбор материала для анализа;

- проанализировать рекламные стратегии телевизионных рекламных роликов;

Основным методом работы будет являться изучение теоретической литературы в аспекте поставленных задач, а также психолингвистический анализ текста.

Степень научной разработанности темы не достаточно глубока как в западном, так и в отечественном литературоведении. Проблематика данной научной области разрабатывалась в исследованиях М.Н. Володиной, Ю.К. Пироговой, О.В. Пыстиной, Т.Н. Лившиц и некоторых других.

Полученные в ходе исследования данные позволят подтвердить гипотезу о том, что для текстов ТВ-рекламы активно используются рекламные стратегии, основанные на психолингвистических особенностях.

Научная новизна и практическая значимость работы заключается в возможности ее дальнейшего использования в качестве основы для более глобального исследования темы.

Структура работы. Работа состоит из Введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Первая глава рассматривает теоретические основы психолингвистического функционирования стратегий рекламных текстов, вторая глава является практической и посвящена анализу рекламных текстов русского телевидения.