Сущность и содержание благотворительной деятельности в коммунакционной компании

Введение…………………………………………………………………….2

1 Сущность, содержание и классификация благотворительной деятельности в коммуникационной компании………………………………….4

1.1 Сущность и содержание благотворительной деятельности коммуникационной компании……………………………………………………4

1.2 Классификация благотворительных фондов в коммуникационной компании…………………………………………………………………………..9

2 Основные мероприятия как инструмент продвижения благотворительной деятельности в коммуникационной компании………….11

2.1 Событийные мероприятия продвижения благотворительных организаций………………………………………………………………………11

2.2 Комплекс маркетинговых коммуникаций: сущность и специфика.18

3 Примеры коммуникационной поддержки благотворительных проектов…………………………………………………………………………..25

3.1 Значимость благотворительных проектов………………………….29

Заключение………………………………………………………………..32

Список использованных источников……………………………………34

Благотворительность - это оказание материальной помощи малоимущим людям. Но в современном обществе благотворительность стала одним из самых действенных инструментов для создания определенного имиджа. Конечно же, это не только маркетинговая деятельность, но и, безусловно, реальное желание помочь тем, кто в этой помощи нуждается.

При помощи самых разных коммуникационных приемов наше внимание пытаются привлечь большие и маленькие фонды, частные благотворители или же разовые проекты. И, конечно же, спонсорство и благотворительность являются едва ли не самыми популярными и успешными пиар-приемами.

Под благотворительной деятельностью понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Человек в современном мире подвержен великому множеству информации, различных объявлений, предложений, сообщений рекламного характера и всему прочему. Без сомнения, отдельно взятый человек не может воспринять весь этот поток информации и запомнить его. По этой причине большинство компаний в современном мире сталкиваются с такой проблемой, как привлечение внимания потребителя. С каждым разом эта задача усложняется, так как конкуренция на рекламном и других рынках растет, и компания должна придумывать всё новые способы, чтобы обойти своих соперников.

На сегодняшний день использование стандартных приемов рекламы не является достаточно эффективным способом. Хотя и прямая реклама давно доказала свою действенность, как инструмента коммуникации, сейчас этого уже недостаточно для привлечения внимания потребителя. В следствие этого стали возникать различные разновидности и приемы, чтобы поддержать и усилить эффект классической рекламы.

Цель данной курсовой работы является изучение сущности и содержания благотворительной деятельности в коммуникационной компании.

Задачами курсовой работы являются следующее:

1) дать общую характеристику сущности благотворительной деятельности в коммуникационной компании;

2) определить основные мероприятия продвижения благотворительной деятельности в коммуникационной компании;

3) выделить примеры коммуникационной поддержки благотворительных проектов.

Структура курсовой работы состоит из введения, трёх глав, пяти параграфов, заключения и списка использованных источников.