Управление рекламной деятельностью торговой организации

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Сущность, функции и задачи управления рекламой и маркетинговой деятельностью

1.2 Современные средства рекламы, используемые в торговле

1.3 Оценка эффективной рекламной деятельности торговой организации и пути ее повышения

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП ВЕТОШКО Н.В. ЦЕНТР ФИТНЕСА И КРАСОТЫ «ФРАУ КЛАСС»

2.1 Организационно- экономическая характеристика организации

2.2 Анализ управления маркетинговой деятельностью организации

2.3 Анализ и оценка существующей рекламной стратегии в организации

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ ИП ВЕТОШКО Н.В. ЦЕНТР ФИТНЕСА И КРАСОТЫ «ФРАУ КЛАСС»

3.1Маркетинговая стратегия для центра фитнеса и красоты «Фрау класс»

3.2 Оценка эффективности применяемых мероприятий

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

В современном мире ни одно предприятие нельзя представить без того, чтобы оно не осуществляло у себя маркетинговую и рекламную деятельность. Однако достаточно часто при осуществлении своей маркетинговой и рекламной деятельности предприятия различных сфер и объемов деятельности допускают ошибки, результатом которых являются: потеря клиентов и части дохода (и, соответственно, прибыли), искажение ассортимента, неправильная товарная политика и т.д.

Особенно важно проводить грамотную и эффективную маркетинговую и рекламную деятельность предприятиям торговли.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж. С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах. Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.

Цель исследования – разработать рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью торговой организации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты управления рекламной деятельностью торговой компании;

- провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности торговой компании: Центр фитнеса и красоты «Фрау класс»;

- разработать маркетинговую стратегию для центра фитнеса и красоты «Фрау класс»;

- представить оценку эффективности применяемых мероприятий.

Объект исследования Центр фитнеса и красоты «Фрау класс».

Предмет рекламная деятельность торговой организации.

Информационной базой служит учебная и методическая литература по маркетингу, рекламе и планированию. При выполнении научной работы были использованы труды таких авторов, как А.В. Андрейчиков, В.А. Ветрова, С.В. Сажнева, А.П. Егоршин, В.В. Ильяшенко, Ф. Котлер, Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова, О.Ю. Мамедов, А.Л. Маркевич, Н.М. Кондратенко, Ю.В. Морозов, К.В. Садченко, В.Д. Секерин и др.

В процессе работы использовались такие методы научного познания, как индукция, анализ и синтез, систематизация и идентификация; методы эмпирического исследования (наблюдение, сравнение); методы, применяемые, как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследований (абстрагирование, анализ и моделирование), а также методы теорий финансов, систем.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.