Событийное планирование. Виды рекламных и PR- мероприятий и их особенности.

Введение 3

Глава I. Теоретические основы событийного маркетинга 6

1.1. Сущность событийного маркетинга 6

1.2. Цели задачи Event-маркетинга 9

Глава II. Основные особенности событийного маркетинга 13

2.1. Виды событийного маркетинга 13

2.2. Преимущества применения событийного маркетинга 16

Глава III. Событийный маркетинг как способ продвижения компании 19

3.1. Специфика проведения событийного мероприятий 19

3.2. Еvent-маркетинг - как инструмент создания и продвижения бренда в современной России 23

Заключение 28

Список используемых источников 30

Актуальность темы исследования. Повседневная жизнь современных людей буквально напичкана всевозможной рекламной информацией. И нет ничего удивительного в том, что большинство из нас просто абстрагируется и, не реагирует на вездесущую рекламу.

Сегодня традиционных способов продвижения уже маловато, а потому в рекламном бизнесе появляются новые маркетинговые инструменты. Одним из нововведений стал event-маркетинг (от англ. "event" - событие) – средство продвижения, направленное на укрепления имиджа торговой марки путем проведения нестандартных мероприятий – специальных событий. Предоставив человеку возможность получения реального опыта «общения» с брендом, можно сформировать у него некое личностное отношение к торговой марке гораздо эффективнее, нежели другими способами. С точки зрения психологии это имеет очень простое объяснение. Во-первых, пережитое на чувственном уровне запоминается людьми лучше всего. Во-вторых, они, скорей всего, будут испытывать некое дружественное отношение после подаренного опыта. В-третьих, целевая аудитория добровольно посещает специальные мероприятия, а значит, присутствует ощущение собственного выбора и нет эффекта навязывания рекламы.

Актуальность данной темы заключается в том, что event-планирование, помогает продвижению товара с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом. Специальное мероприятие является не просто способом привлечения внимание потребителя к торговой марке. В зависимости от формата события - происходит то или иное позиционирование марки. Причем, происходит это намного проще, отчетливей и «запоминаемей», чем с помощью обычных средств рекламы.

Event-планирование, маркетинг, конечно же, молодое направление, однако примеров его успешного применения уже больше чем достаточно. Так, одними из первых на мировом рынке его возможности использовали такие известные бренды, как Coca-Cola, McDonald's, Nike. И сейчас с уверенностью можно сказать, что событийный маркетинг – очень перспективное направление.

Цель работы - рассмотреть теоретические подходы к event-маркетингу и рассмотрение событийного маркетинга - как способа продвижения PR- мероприятий.

Объектом курсовой работы является Event-маркетинг - как способ PR- мероприятий и продвижения компании.

Предмет исследования - событийное планирование PR- мероприятий.

Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

1) Изучить сущность, цели, функции и задачи событийного маркетинга;

2) Определить цели задачи Event-маркетинга;

3) Рассмотреть виды событийного маркетинга;

4) Показать преимущества применения событийного маркетинга;

5) Выявить специфику проведения событийного мероприятий;

6) Проанализировать виды Еvent-маркетинг - как инструмент создания и продвижения бренда в современной России.

Для написания данной работы были использованы материалы книг и учебных пособий по рекламе, маркетингу и PR таких авторов как: Давыдова Е., Котлер Ф., Курьялов К., Назимко А., статьи научных журналов под авторством Хиггсон Л, Алиповой Е., Шаповаловой И., а также данные интернет - ресурсов.

Методы исследования: анализ маркетинговой и исторической литературы по теме исследования, применялись - аналитический, типологический и хронологический методы исследования.

Теоретическую и методологическую основу работы составляют разработки и выводы, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных авторов по теме оценки эффективности рекламной кампании.

Научная новизна и теоретическая значимость данной работы заключается в следующем:

- изучены сущность, цели, функции и задачи событийного маркетинга;

- определены основные виды event-маркетинга;

- рассмотрены виды событийного маркетинга;

- показана преимущества применения событийного маркетинга;

- выявлена специфика проведения событийного мероприятий;

- проанализированы виды Еvent-маркетинг - как инструмент создания и продвижения бренда в современной России.

Структура. Курсовая работа состоит из введения, теоретической части, практической части и заключения. В 1 главе рассматриваются теоретические основы event-маркетинга. Во 2 главе раскрываются особенности Event-маркетинга как способа продвижения компании.