Креатив и роль креатора в рекламном творчестве

Оглавление

Введение 2

1. Креативный подход в создании рекламы 2

1.1. Виды креативной рекламы 2

1.2. Критерии анализа рекламного креатива 2

1.3. Роль креатора в рекламе 2

2. Развитие креативных рекламных идей в РФ 2

2.1. Рынок креативных рекламных компаний в РФ 2

2.2. Креативная рекламная компания МТС от MAGNAT Professional 2

Заключение 2

Список используемых источников 2

Введение

Актуальность. Для нынешних потребителей уже привычна и неинтересна стандартная реклама. Поэтому на сегодняшний день рекламу пытаются сделать максимально нестандартной, интересной и креативной.

С помощью креативной рекламы можно придать каждому продукту неповторимый и запоминающийся образ. Прежде всего, реклама должна быть такой, чтоб человек заинтересовался тем или иным продуктом, а не навязывать шаблонную рекламу, чем вызывать у человека раздражения и агрессию. Данный вид рекламы должен вызвать эмоции. Она должна быть уникальной, удивлять, заставить потребителя задуматься. После увиденной необычной рекламы, человек будет рассказывать об этом друзьям, знакомым, тем самым вызывая больший интерес к продукции. Нужно отметить, что креативная реклама является эффективным инструментом в продвижении компании, это влияет на её имидж, тем самым делая её успешной и прибыльной. Такой нестандартный способ разрекламировать продукт, предусматривает и нестандартные места для её размещения. В этом и заключается особенность рекламы, человек может увидеть рекламу в абсолютно нестандартных местах. На сегодняшний день медиа-рынок переполнен рекламой до такой степени, что у потребителя уже выработался некий инстинкт не обращать внимания на продукцию при виде рекламы.

Соответственно, актуальность данной работы обусловлена необходимостью выбора наиболее креативных идей, творческих технологий в рекламе для продвижения товаров, брендов.

Степень изученности темы. Степень научной разработанности темы исследования достаточно велика. В рамках рекламы связей с общественностью было издано немало монографий, учебных пособий и иных работ, как в зарубежной, так и в отечественной практике. Наиболее известными являются следующие авторы: Абчук В.А., Большаков А.С., Брижашева О.В., Васильев Г.А., Джевкинс Ф., Михайлов В.И., Ромат Е.В., Третьякова Т.Н., Турковский М., Шилова В.

Цель исследования. Цель исследования заключается в том, чтобы на основе комплексного анализа источников рассмотреть особенности креативных идей в продвижении товаров, брендов.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие, сущность, роль креатива и креатора в рекламе;

2) описать основные направления и специфику технологий креативных идей в рекламе;

3) проанализировать рынок креативных рекламных компании на рынке РФ;

4) проанализировать роль креативных технологий конкретной рекламной компании в продвижении товаров фирмы МТС.

Объектом исследования являются креативные технологии.

Предмет исследования – роль креативных идей в рекламе.

Теоретико-методологическую основу курсовой работы составили труды отечественных и зарубежных ученых.

Методы исследования. В ходе проведения исследования применялись общенаучные методы, а именно: метод теоретического исследования, метод системного и сравнительного анализа. Также использовались частно-научные методы познания: логически-правовой, историко-правовой.

Научная новизна работы определена комплексным исследованием влияния креативных технологий на эффективность продвижения товаров.

Также можно определить практическую значимость исследования, которая состоит в возможности применения полученных данных в области совершенствования современных рекламных технологий.

Структура работы. Курсовая работа состоит из двух глав, объединяющих пять разделов, а также введения, заключения и списка используемой литературы.