Формирование бренда. Фирменный стиль.

Содержание

С.

Введение 3

Глава 1. Понятие и сущность бренда 5

1.1 Сущность понятия «бренд» 5

1.2 Основные этапы формирования бренда 7

1.3. Особенности формирования бренда предприятия 14

Глава 2. Роль фирменного стиля в формировании бренда 19

2.1 Фирменный стиль – сущность понятия 19

2.2. Основные элементы фирменного стиля 20

2.3. Значение фирменного стиля в формировании бренда 26

Заключение 35

Библиографический список 37

Приложение 39

Введение

Актуальность темы для написания курсовой работы состоит в том, что развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара. Удачный бренд должен вызывать у человека стойкие ассоциации с решением той или иной проблемы. Лучшим подтверждением этому служат известнейшие рекламные кампании.

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Проблеме формирования бренда предприятия и проведений посвящены работы Аакера Д. А., А. Бадьина, В. Домнина, Э. Йохимштайлера, К. Келлера, А. Корзуна, Ф. Котлера, Л. Мамлеева, М. Ньюмейера, В. Перция, Т. Питерса, Д. Рэднелла, В. Тамберга и других ученых (1 – 5). Однако большой объем теоретических знаний касательно бренда и его формирования, а также опыт в рамках стран СНГ и за его пределами, не способствуют решению проблем, связанных с реализацией плана в условиях конкретной страны в полной мере. Таким образом, разработка и реализация процесса формирования бренда становятся проблематичными в связи с необходимостью понимания и учета всех особенностей среды и роли фирменного стиля в формировании бренда. Несмотря на то, что развитие брендинга в России отстает от общемирового развития, многие предприятия уже делают шаги к позиционированию бренда с учетом предпочтений населения, широким информированием (в основном, с помощью рекламы), а также с учетом важных российскому населению потребительских свойств.

Объект исследования - формирование бренда.

Предмет исследования – фирменный стиль.

Цель курсовой работы является выявление роли фирменного стиля в формировании бренда.

Основными задачами при написании курсовой работы являются:

- рассмотреть понятие и сущность бренда;

- изучить основные этапы формирования бренда;

- выявить особенности формирования бренда предприятия;

- рассмотреть сущность понятия «фирменный стиль»;

- показать основные элементы фирменного стиля;

- проанализировать значение фирменного стиля в формировании бренда.

При написании курсовой работы использовались такие методы как индукция и дедукция, сравнение, анализ и синтез.