Стратегия управления разработкой новых продуктов

Введение 3

1 Стратегия управления разработкой новых продуктов 5

1.1 Теоретические основы создания и продвижения продукта на рынок 5

1.2 Стратегия создания нового товара на примере компании Frito––Lay 15

1.2.1 Поиск идей и создание нового товара 15

1.2.2 Оценка идеи продукции у потребителя 19

1.2.3 Разработка концепции нового продукта 22

1.2.4 Пробный маркетинг 24

2 Практические задания 30

Задание 1 30

Задание 2 31

Задание 3 32

Заключение 36

Список использованной литературы 37

Приложения 41

Актуальность темы курсовой работы можно обосновать, прежде всего, тем, что в маркетинге основным понятием и объектом деятельности является именно товар. Для создания товара на рынке как востребованного применяются различные маркетинговые приемы и инструменты, проводится изучение собственного товара предприятия, его конкурентов и возможных заменителей с тем, чтобы наиболее эффективно продвигать товар на рынок и максимально успешно доводить его до потребителя. Понятно, что нахождение товара на рынке – это длительный процесс, начинающийся еще до непосредственного выхода товара на рынок, при этом постоянно происходят изменения на рынке, что меняет и положение товара вплоть до ухода его с данного рынка. Но основные маркетинговые решения должны приниматься именно при разработке нового товара. В зависимости от текущего нахождения товара в той или иной стадии жизненного цикла как ряда сменяющихся этапов, которые можно выявить для любого товара, будут использованы различные приемы и методы маркетинга для повышения его успешности на рынке.

Поэтому целью данной курсовой работы является разработка предложений по маркетингу новых товаров компании. Для достижения заявленной цели в работе будут поставлены и решены следующие задачи:

- уточнить понятие нового товара и его роль в маркетинге;

- дать характеристику деятельности по разработке нового товара на предприятии;

- разработать проект мероприятий по совершенствованию системы маркетинговой деятельности в рамках создания новых товаров на предприятии.

Объектом исследования выбран российский филиал международной компании Frito––Lay - ООО «Фрито Лэй».

Предметом исследования является процесс разработки нового товара с точки зрения маркетинга.

При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке.

Методы исследования, применяемые в проекте – анализ литературных источников (монографический), методы стратегического анализа, отраслевой и конкурентный анализ, методы портфельного анализа, экономико-расчетные методы.

Практическая значимость данного исследования предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.